西南證券股份有限公司 劉峰

國家化與國際化的發(fā)展，是大眾汽車公司發(fā)展的一個顯著特點。大眾公司因為歷史具有獨特性，始終肩負(fù)著國家和社會責(zé)任，而國家化背景，又使大眾公司在初創(chuàng)和成長階段獲得國家支持。由于推行企業(yè)國際化戰(zhàn)略，大眾公司最終成長為一家跨國公司，產(chǎn)品在四大洲生產(chǎn)，并實現(xiàn)全球銷售和服務(wù)。
    國家化背景
    大眾汽車公司的國家化體現(xiàn)在它最初的設(shè)立主體、設(shè)立目標(biāo)和經(jīng)歷特殊歷史時期后對國家、社會和人民的責(zé)任。
    大眾公司成立于20世紀(jì)30年代。德國納粹黨執(zhí)掌政權(quán)后，推行所謂“國家社會主義”1933年，納粹成立“ 德國勞工陣線（DAF，Deutschen Arbeitsfront）”組織, 該組織強制接管了原“德國商業(yè)聯(lián)盟”的資產(chǎn)，到1939年資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到5.39億馬克。“德國勞工陣線”掌握著幾乎所有德國企業(yè)及商業(yè)團體的經(jīng)濟命脈，并以擁有2300萬成員而逐漸發(fā)展成為第三帝國最龐大的團體。
    1937年“勞工陣線”秉承希特勒旨意，發(fā)起“力量源于快樂(KdF，Kraft durch Freude)”汽車儲蓄計劃。該計劃旨在借全民儲蓄，積聚民眾資金以發(fā)展汽車生產(chǎn)，然后向人民大規(guī)模提供廉價汽車。
    1937年5月，德國汽車工業(yè)聯(lián)合會委托費迪南德·保時捷籌辦德國大眾汽車公司。1938年9月初，他們以當(dāng)時世界上最先進的美國底特律福特工廠為藍(lán)本，在下薩克森州沃爾夫斯堡開始建設(shè)德國大眾汽車工廠。工廠規(guī)模龐大，機器設(shè)備先進，“勞工陣線”組織還為工廠提供大熟練產(chǎn)業(yè)工人，從而開啟了大眾汽車研發(fā)和生產(chǎn)汽車的序幕。在創(chuàng)始階段，公司由“德國勞工陣線”托管，并被正式命名為“德國大眾汽車有限公司”。大眾公司被賦予的使命正如它的名稱所指，為德國民眾生產(chǎn)價廉物美、人人都能買得起的汽車。

盡管有接近34萬人每周存入5馬克踴躍參加該儲蓄購車計劃，但是由于汽車產(chǎn)業(yè)固有的資金密集屬性和人民消費能力增長緩慢，加之鋼鐵、橡膠等原材料日益匱乏國家外匯儲備減少，人們開始對政府的儲蓄購車計劃和大眾汽車的盈利能力產(chǎn)生了質(zhì)疑。
    “二戰(zhàn)”爆發(fā)后，德國轉(zhuǎn)向戰(zhàn)時經(jīng)濟體制，儲蓄購車計劃隨之束之高閣。大眾汽車工廠將生產(chǎn)重點轉(zhuǎn)向修造軍用車輛和飛機零部件。在1940年到1945年的戰(zhàn)爭期間，大眾公司收購了其他兩家公司，產(chǎn)品品種也延伸到隧道機械、采礦設(shè)備等領(lǐng)域。到1945年，工廠達(dá)到年產(chǎn)50萬輛各型車輛，包括6萬輛軍車的規(guī)模，銷售額達(dá)到2.97億德國馬克。
    英國政府當(dāng)局在“二戰(zhàn)”結(jié)束后接管了大眾公司。大眾公司的存廢一時撲朔迷離。是拆毀大眾公司，將生產(chǎn)設(shè)備移到英國，還是維持和繼續(xù)發(fā)展大眾公司？英國人認(rèn)為，大眾公司提供了數(shù)以萬計的工作崗位，并成為這個城市大部分居民和家庭的經(jīng)濟收入來源。關(guān)閉大眾公司，就相當(dāng)于毀滅了整座城市，大眾汽車應(yīng)該成為全體德國人的利益所在。英方考慮到占領(lǐng)區(qū)發(fā)展的實際問題，最終決定完整保留大眾工廠，并發(fā)展民用轎車系列產(chǎn)品。因此，工廠在英國軍管當(dāng)局的領(lǐng)導(dǎo)下，得以便利地取得發(fā)展必需的貸款，還能夠優(yōu)先通過配額指標(biāo)獲得緊缺的鋼材等生產(chǎn)資料。
    大眾公司當(dāng)時采取這樣的發(fā)展戰(zhàn)略：首先，于1945年重新建立戰(zhàn)時經(jīng)濟時期被忽視的銷售和服務(wù)部門，逐步健全了技術(shù)服務(wù)和客戶服務(wù)機制；其次，積極推動大眾汽車的出口，因為出口既有利于改善壓力重重的國家財政狀況，又能為大眾公司國際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，以國際化視角審視汽車工業(yè)和自身企業(yè)的發(fā)展。1948年，大眾公司出口洲4385輛汽車，1949年達(dá)到7127輛，占當(dāng)年大眾汽車總產(chǎn)量的15%；最后，加快研發(fā)更多型號、質(zhì)量更好的轎車產(chǎn)品。（未完待續(xù)）