發(fā)布時間:2021-11-29 來源:第一財經(jīng)
? 如今的中國企業(yè),“走出去”的步伐邁得越來越扎實。中國制造早已享譽中外,成為世界產(chǎn)品供應鏈的中堅力量。文藝領(lǐng)域講好“中國故事”方興未艾:全世界人都愛看李子柒,中國綜藝與影視劇在東南亞國家深受歡迎。但如果你問我,近幾年什么產(chǎn)品“走出去”最讓人“提氣”,那還得是我們的“中國車”。
為什么這么說?首先,汽車兼具產(chǎn)品輸出與口碑輸出的屬性,就比如大家一提起德國制造,第一印象就是精良、嚴謹,很大程度是受到ABB的影響。其次,如今的汽車上游供應鏈“共享化”是大趨勢,“海外建廠、零部件采購、海外出口”并稱為三大熱點??梢哉f誰能更好的掌握供應鏈,誰就在“全球化”比拼中占了先機。
而一眾中國汽車品牌中,紅旗是今年最亮眼的。中國一汽作為海外業(yè)務拓展方面的先行者,出口銷量節(jié)節(jié)攀升,海外建廠率先垂范,拳頭產(chǎn)品蜚聲中外,不止把產(chǎn)品賣到海外,真正做到了全球化布局。
中國一汽紅旗H9(參數(shù)丨圖片)出口海外
用“中國精神”激發(fā)“中國力量”
歷史告訴我們,要謀發(fā)展,內(nèi)部和外部必須同時抓好。而積極拓展全球市場的中國一汽,也一直致力于內(nèi)部改革,用先進思想武裝自己。作為生于新中國,長在紅旗下的中國一汽,不僅要走出去,更要傳承“中國精神”,彰顯“中國力量”。
2021年10月,中國一汽黨委領(lǐng)導班子赴中國共產(chǎn)黨歷史展覽館開展專題學習
何謂“中國精神”?回望歷史,一百年前,先驅(qū)們創(chuàng)建了中國共產(chǎn)黨。形成了堅持真理、堅守理想,踐行初心、擔當使命,不怕犧牲、英勇斗爭,對黨忠誠、不負人民的偉大建黨精神。這份精神薪火相傳,是當代中國的精神之源。
為傳承這份精神,中國一汽領(lǐng)導班子赴遵義、西柏坡、延安,以及中國共產(chǎn)黨歷史展覽館開展專題學習,重溫百年紅色記憶,汲取奮斗奮進力量,并深入一線走訪市場,為老區(qū)人民做好事,為消費者辦實事,用行動傳承“中國精神”。
中國一汽在強大中國汽車產(chǎn)業(yè)、造福人民、服務廣大消費者中乘勢而上、搶抓變革先機,為實現(xiàn)高質(zhì)量“走出去”做好內(nèi)在淬煉。
2021年10月,中國一汽紅旗品牌“盛世長紅旗奕河山”產(chǎn)品提升活動發(fā)車
而要更好展現(xiàn)“中國力量”,一汽深知必須加快改革創(chuàng)新的步伐,以改革促發(fā)展。近三年來,中國一汽通過持續(xù)深化改革,全面重塑了組織架構(gòu)、管理體制、運營機制和企業(yè)文化,促使全面創(chuàng)新驅(qū)動取得新成績。先是加強了關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān),在新能源領(lǐng)域,紅旗E-HS9、紅旗E-QM5、奔騰NAT、解放J6F純電動等產(chǎn)品獨樹一幟;在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域,著力掌控關(guān)鍵核心技術(shù),加緊建設(shè)新能源智能網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)新試驗基地、“旗智春城”智能網(wǎng)聯(lián)示范區(qū)等重點項目,紅旗E-HS9實現(xiàn)L3級自動駕駛,解放品牌發(fā)布J7全球首款L3級量產(chǎn)車型。產(chǎn)品創(chuàng)新不斷加快,實施“極致夢幻、秒殺驚艷”的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略,打造一大批引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、引爆市場的明星產(chǎn)品。
在“中國精神”和“中國力量”的雙重加持下,中國一汽內(nèi)外兼修,打破固有格局,真正高質(zhì)量地向外走出去。
積極把握全球化大勢
如今,汽車產(chǎn)業(yè)已成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的最佳創(chuàng)新應用載體,全球主要經(jīng)濟體都開始在汽車產(chǎn)業(yè)上進行全域視角戰(zhàn)略布局。協(xié)同發(fā)展必將成為未來汽車產(chǎn)業(yè)的一大課題。在這一課題上,中國一汽不僅有先知先覺的戰(zhàn)略眼光,更具備互惠互利的合作精神。
為實現(xiàn)紅旗高端品牌的海外布局突破,中國一汽充分發(fā)揮商用車產(chǎn)品和體系優(yōu)勢,運用多種業(yè)態(tài),持續(xù)擴大沿線市場覆蓋。目前,一汽海外業(yè)務已覆蓋“一帶一路”沿線區(qū)域的歐洲、非洲、東南亞、中東、中亞等50多個國家和地區(qū),并在德國、奧地利設(shè)立研發(fā)中心。在伊朗、巴基斯坦、南非、越南、馬來西亞等國家合作建廠。很多海外工廠的建立過程,甚至成為中國汽車在海外合作的典范。
例如中國一汽在巴基斯坦的卡拉奇裝配工廠,就是中國車企在巴基斯坦合資建設(shè)的第一家整車工廠。一段時間內(nèi),該國曾處于政治形勢并不穩(wěn)定,導致很少有中國車企愿意在當?shù)亟◤S并進行固定資產(chǎn)投資。在“一帶一路”戰(zhàn)略深化和中巴經(jīng)濟走廊的深入建設(shè)大背景下,中國一汽率先行動。在巴進行直接投資建廠,是一種極具市場前瞻性的戰(zhàn)略布局,也給更多的中國車企“出?!辈季制鸬搅藥ь^作用。隨著合作的不斷深化,從前被日系車壟斷的巴基斯坦,現(xiàn)在路上跑著越來越多的中國車,這和一汽“敢為人先”的戰(zhàn)略眼光是分不開的。
另一個跨國合作的經(jīng)典案例則是中國一汽在南非的庫哈工廠,該廠于2014年正式落成并投產(chǎn)。自投產(chǎn)以來,庫哈工廠持續(xù)為當?shù)仄囆袠I(yè)輸送高素質(zhì)人才,直接創(chuàng)造就業(yè)崗位240個,間接帶動就業(yè)崗位1500多個。并憑借其高質(zhì)量,在南非市場的銷量逆勢增長。近幾年連續(xù)實現(xiàn)進口、終端銷售超千輛,受到了南非政府及當?shù)厣鐣母叨荣潛P,甚至被譽為“中南合作的典范”。
中國一汽南非庫哈工廠
2021年8月份,由中國一汽南非主辦的云開放日在南非庫哈工廠開啟,這也是中國一汽南非工廠首次面向公眾開放,以視頻形式,多角度、立體化展示了中國一汽第一個規(guī)模化的海外生產(chǎn)基地,并重點展示了一汽持續(xù)踐行公益理念、積極承擔企業(yè)社會責任的努力與貢獻。此次云開放日,得到境內(nèi)外媒體廣泛報道,彰顯了一汽積極推動跨國合作,踐行人類命運共同體理念的國際主義精神。
中國一汽南非工廠云開放日,全方位展示中南合作典范
拳頭產(chǎn)品成為全球爆款
俗話說得好“金杯,銀杯,不如消費者的口碑”,沒有了本土品牌情懷加持,一款車要想在海外賣得好,必須具備足夠的硬實力。
通過不斷研發(fā)創(chuàng)新,一汽旗下的自主品牌紅旗、解放、奔騰,在質(zhì)量、駕乘、智能、體驗等方面做到了國際一流,不僅能與合資品牌正面廝殺,甚至還能占得優(yōu)勢。
2021年7月,一汽紅旗沙特利雅得展廳開業(yè)
在沙特,紅旗成了“石油大亨”們的新寵。今年4月份,紅旗在沙特正式上市,由于當?shù)匾咔榈脑?,上市儀式采用線上方式,但即便不能現(xiàn)場感受紅旗的品質(zhì),也擋不住消費者們的熱情,上市首日單日成交達46臺;7月1日當天,紅旗沙特利雅得展廳盛大開業(yè),向世界傳遞出中國高端豪華汽車的最強音。
該展廳也被《人民日報海外版》列為中國汽車拓展海外市場的典型,報道中特地提到,“紅旗高端車型H9在沙特上市1個多月,訂單已過百輛?!痹诟珢邸皩嵱弥髁x”的沙特,這一銷量已經(jīng)算相當可觀。
今年9月份,中國一汽旗下另一款自主品牌汽車奔騰T99在沙特上市,這款車承載輕、懸、環(huán)、薄的設(shè)計理念,搭載2.0T224Ps的澎湃動力,擁有高達39%的引擎熱效率,具有超大后排+后備箱儲物空間等諸多優(yōu)勢,更符合沙特消費者的用車習慣。
中東這邊捷報頻傳,歐洲市場形勢也是生機盎然。一汽的拳頭產(chǎn)品紅旗E-HS9實現(xiàn)出口,尤其在挪威頗受歡迎,一經(jīng)上市就收獲了500多張訂單,并在挪威引起了第二大電視臺TV2解讀。
“如果你開著紅旗E-HS9停在商店外,可能會惹來當?shù)孛襟w報道的。不知情的還以為是國際政要來訪呢,要知道這在幾年前可都是大場面?!迸餐M者Vegard對紅旗E-HS9給予盛贊。Vegard說:“中國汽車工業(yè)在短時間內(nèi)的巨大發(fā)展和飛躍,在身邊的這輛紅旗E-HS9上就可以看到?!?/p>
紅旗E-HS9亮相挪威街頭
要知道,雖然挪威人口僅538萬左右,但目前已經(jīng)是僅次于中美的全球三大電動車市場,電動車的滲透率已經(jīng)接近80%。紅旗E-HS9能受到挪威消費者認可,足以說明其在全球新能源汽車領(lǐng)域的優(yōu)勢。
紅旗在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn),也再次證明了中國的汽車產(chǎn)品也能在海外賣好。期待中國一汽進一步開拓市場,擦亮品牌,讓更多海外消費者愛上中國車。也期許更多的中國汽車品牌以自身的實際行動提升自身的品牌力和中國制造的影響力。