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偉巴斯特發(fā)布汽車天窗市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

發(fā)布時(shí)間:2021-08-31 來(lái)源:中國(guó)汽車報(bào)網(wǎng)

  汽車天窗是汽車配置上不可或缺的一部分,是用戶購(gòu)車環(huán)節(jié)中重點(diǎn)考慮的因素之一。它不僅能夠有效地使車內(nèi)空氣流通,增加新鮮空氣的進(jìn)入,同時(shí)汽車天窗也可以開(kāi)闊視野以及移動(dòng)攝影攝像的拍攝需求。近年來(lái)隨著全景天窗的問(wèn)世,消費(fèi)者對(duì)汽車天窗的需求、態(tài)度、感知價(jià)值和使用情況也在不斷變化。8月31日,作為全球汽車天窗和車頂系統(tǒng)的領(lǐng)先者,偉巴斯特公布了最新的中國(guó)市場(chǎng)汽車天窗消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告。

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  天窗在購(gòu)車考量的配置中占比70%

  該報(bào)告中指出,根據(jù)對(duì)受訪用戶調(diào)查顯示,在購(gòu)車考量的配置中,天窗是重要的選項(xiàng),占比為70%,低于倒車影像居第二位。用戶未來(lái)購(gòu)車選購(gòu)天窗意愿比例為95.3%,比2019年有所上升,居于高位,94.3%的用戶傾向于可開(kāi)啟天窗,固定式不可開(kāi)啟全景天窗的比例為5.7%,比2019年略微增加。在購(gòu)車時(shí),用戶在喜歡的車型有固定玻璃和可開(kāi)啟天窗可選的情況下,只有2.1%的用戶選擇了固定式不可開(kāi)啟天窗。在喜歡的車型只有固定玻璃可選的情況下,已經(jīng)使用過(guò)可開(kāi)啟天窗的用戶只有42.6%會(huì)購(gòu)買,低于2019年的64%。

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  同時(shí),該報(bào)告表示,用戶在購(gòu)買天窗的行為中關(guān)注最多的是通風(fēng)、光線和安全,與2019年相比,安全的關(guān)注度有提升。在對(duì)于汽車的態(tài)度環(huán)節(jié),受訪者認(rèn)為安全、新鮮的空氣和光線很重要,與天窗的主要關(guān)注因素一致。

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  并且,本次調(diào)研總體用戶中,87.3%的用戶需要天窗具有滑動(dòng)打開(kāi)功能,71.5%用戶重視天窗遮陽(yáng)系統(tǒng),與2019年基本持平;認(rèn)為重要的原因是能防曬隔熱。如果車頂采用了能隔熱防曬的玻璃,仍有43.4%的用戶表示需要遮陽(yáng)簾。

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  此外,在敞篷車頂購(gòu)買意愿環(huán)節(jié),有39.5%的用戶喜歡敞篷車頂;33.9%的用戶愿意購(gòu)買敞篷車頂。經(jīng)過(guò)上海車展,大家對(duì)敞篷車產(chǎn)生大量關(guān)注,敞篷車頂?shù)年P(guān)注度也因此獲得明顯提高。

  大尺寸、遮陽(yáng)系統(tǒng)天窗備受歡迎

  汽車天窗從功能性來(lái)說(shuō),具有通風(fēng)換氣、舒適和車內(nèi)光線調(diào)節(jié)的作用,是消費(fèi)者考量的最重要因素。有很多用戶認(rèn)為天窗能提升汽車的外觀檔次,增加駕駛的趣味性,是一種生活方式的體現(xiàn)。

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  目前,用戶對(duì)小天窗購(gòu)買意愿持續(xù)下降,顯示出小天窗已逐漸無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。有52.4%的用戶關(guān)心天窗的可開(kāi)啟尺寸,85.0%的用戶希望能大于等于天窗面積的1/2,23.0%的用戶希望能接近整個(gè)天窗玻璃的面積,用戶對(duì)天窗打開(kāi)尺寸關(guān)心度較高。

  根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前人們對(duì)天窗的使用頻率也在逐步提高,其中晴天時(shí)只有4.1%的用戶完全不用天窗;天氣不好時(shí)有14.9%的用戶使用天窗,用于通風(fēng)除霧;在天窗的使用中,用戶最常將天窗部分打開(kāi),與2019年持平為54.6%,開(kāi)啟起翹的比例為15.1%。

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  值得一提的是在本次調(diào)研中,96.2%的天窗用戶配備了遮陽(yáng)系統(tǒng);遮陽(yáng)系統(tǒng)的利用率提高,97.2%的用戶會(huì)使用遮陽(yáng)系統(tǒng),明顯高于2019年的87%;51.1%的用戶一周使用一次,總體來(lái)看較2019年使用頻率有所提升。

  并且在車頂采用隔熱防曬技術(shù)玻璃的情況下,仍有很多用戶表示需要遮陽(yáng)簾,在遮陽(yáng)系統(tǒng)的使用中,用戶將遮陽(yáng)系統(tǒng)全部打開(kāi)的比例較高,占54.2%,較2019年增加了15%,半開(kāi)的比例為41.3%;在車頂氛圍燈方面,67.0%的用戶喜歡車頂氛圍燈(喜歡57.7%+非常喜歡9.3%),比2019年降低5%。用戶偏好整個(gè)天窗面發(fā)光的氛圍燈,有顏色變化的氛圍燈功能更受歡迎。

  “報(bào)告顯示國(guó)內(nèi)車主對(duì)自主品牌的信心和接受度明顯提升,自主品牌車型的天窗裝配率也在過(guò)去兩年明顯提升?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)汽車天窗的裝配比例已經(jīng)超過(guò)70%,全景天窗在汽車天窗中的占比也超過(guò)一半,這也是了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新舒適駕乘需求的一種體現(xiàn)。我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新和新產(chǎn)品投入,和整車廠一起努力,為消費(fèi)者帶來(lái)更多舒適駕乘體驗(yàn)?!眰グ退固刂袊?guó)區(qū)常務(wù)副總裁張麗華表示,消費(fèi)者對(duì)汽車天窗的訴求在隨著汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展而變化,偉巴斯特會(huì)定期進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研分析來(lái)了解用戶對(duì)天窗的需求和偏好,并通過(guò)創(chuàng)新推出更有吸引力的產(chǎn)品,也為整車廠下一代產(chǎn)品的規(guī)劃提供強(qiáng)有力的參考,促進(jìn)新車型上市更加適銷對(duì)路,從而為消費(fèi)者帶來(lái)更好的舒適駕乘體驗(yàn)。


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